海量激情文学
图片着手：视觉中国
蓝鲸新闻 10 月 29 日讯（记者 王涵艺）跟着 10 月步入中下旬，气温的彰着着落让许多破费者驱动商量购买羽绒服以粗放行将到来的隆冬。然则，他们发现，尽管双 11 的促销告白狂风暴雨，部分羽绒服的价钱并莫得如预期那样着落，反而有所上升。
"天气转冷，双 11 时辰本念念脱手羽绒服，但面临多样告白，手脚打工东说念主的我踯躅了，系念低廉的质料欠安，贵的又难以承受。"白小亭向蓝鲸新闻记者抒发了她的困惑。她曾在 8 月以 300 元傍边的价钱购买了一件羽绒服，而最近发现相同的商品价钱照旧飙升至 400 多元，即便这是在"满 300 减 50 "优惠后的价钱，涨幅接近 100 元。
小 Z 也共享了他的购物履历，他本年购买的一件羽绒马甲比昨年贵了约 100 元。"昨年 215 元傍边就能买到，本年却需要 300 多元。"
服装盘算师阿佐也感受到了羽绒老本的高潮对价钱的影响："本年的羽绒价钱相称不菲，新款羽绒服的价钱体系难以缩短，因此售价当然会更高。"
2022 年 4 月，中国崇拜现实了羽绒服装的新国度轨范（GB/T 14272-2021），该轨范条目分娩商在居品标签上明确标注"绒子含量"而非以往的"含绒量"。
这一变化意味着羽绒服中的填充物必须排斥羽丝等御寒性能较低的材料，仅以高御寒性的绒子含量为标注轨范，法规绒子含量不得低于 50%，方可被称作羽绒服。
关于高端羽绒服而言，绒子含量以致不错达到 90%，这不仅进步了居品的御寒性能，也增多了其市集价值。
由于羽绒种类的分辩，即使绒子含量相易，不同材质的羽绒服价钱也会有所不同。传统上，鹅绒因其更优的御寒性和蓬松度，市集价钱要高于鸭绒。以 2023 年 11 月 30 日市集价钱为例，90% 白鸭绒价钱为 407.64 元 /kg，90% 白鹅绒价钱为 816.68 元 /kg，不同羽绒材质的价钱各异彰着。
此外，阐发羽绒金网的数据海量激情文学，本年羽绒价钱多量高潮。范围本年 10 月 29 日，90% 白鸭绒价钱为 535.62 元 /kg，90% 白鹅绒价钱为 1143.92 元 /kg，多量涨幅达 30% 至 40%。这一价钱高潮趋势，对羽绒服的老本和最终零卖价钱王人产生了显耀影响。
最近半年白鹅绒价钱走势 图片着手：截自羽绒金网
最近半年白鸭绒价钱走势 图片着手：截自羽绒金网
除了老本上升，比年来羽绒服也有走向高端化的趋势。羽绒服品牌鸭鸭称，其主力居品价钱带在 399-799 元间，2022 年也推出了 1000-2000 元之间的居品，以温暖对品性有更高条目的东说念主群。
自波司登高调官宣高端化后，其 2019 年推出的登峰系列最高售价达 11800 元，直逼海外大牌加拿大鹅，其他居品均价也连年进步。据国金证券研报，它的吊牌价 4 年涨了约 80%，单价在 1800 元以上的羽绒服占比从 4.8% 进步至 46.9%。
从财报数据看，波司登品牌羽绒服业务在 2023/24 财年收入达到了约东说念主民币 195.2 亿元，同比增长 43.8%。羽绒服毛利率也由 FY2017 的 53.6% 逐年稳步进步至 FY2023 的 70.8%，裸浮现其品牌价值进步和居品高端化带来了溢价才调。
在本年双 11 时辰，波司登在天猫衣饰抢先购 4 小时销售榜中排行第一。从销售推崇看，为高价羽绒服买单的破费者不在少数。
据蓝鲸新闻记者不雅察，市集上高价羽绒服频频来自闻名品牌，因此"品牌溢价"成为一个不行淡薄的身分。在羽绒服市集中，高端市集基本上被加拿大鹅、盟可睐等价钱进步万元的海外品牌所占据；中端市集则主要由高梵、波司登等品牌把控，其平均客单价进步 1500 元；至于 1500 元以下的价钱区间，则是一个竞争浓烈的巨匠市集。
在这部分市集中，不仅包括鸭鸭等专科羽绒服品牌，还有阿迪达斯、耐克、Lululemon、安踏、斐乐、迪桑罕见通顺品牌，以及太平鸟、优衣库、Zara 等四季衣饰品牌，这些品牌王人领有褂讪的破费群体，并将羽绒服品类放进其冬季居品线。
关于高梵、波司登这类中高端羽绒服品牌而言，它们在一二线城市的购物中心内开荒了繁密实体店面。这些店铺的房钱、水电用度、职工工资等支出，最终王人转动为品牌溢价，由破费者承担。
尽管有品牌尝试通过进步品牌形象和推出高端系列向高端市集转型，但这仅仅一方面。市集数据裸露，主力居品依然麇集在中低端市集。阐发艾媒筹议的数据，大部分破费者更怡悦购买价钱在 400 元至 1500 元之间的羽绒服，中低端市集仍存在深刻的需求。
此外，不雅研求教网发布的《中国羽绒服行业发展近况分析与投资远景展望求教（2024-2031 年）》裸露，尽管市集干涉传统旺季，国产羽绒服的价钱并未高潮，反而出现降价趋势。举例雅鹿、鸭鸭、雪中飞等国产羽绒服品牌纷繁调低了旗下部分热销款的售价，本年的价钱较 2023 年着落了约 5%～10%。这标明主力居品价钱依然麇集在中低端市集。
在羽绒服产业一线、从事羽绒服分娩近十年的阿树在禁受蓝鲸新闻记者采访时也提到，由于市集竞争极度浓烈，品牌和居品各异化进度有限，导致许多品牌在中低端市集进行价钱竞争。
他指出，尽管某些小众品牌或网红店可能会因为盘算款的原因，从而借着羽绒加价的身分提高价钱，但从当下 10 月份看昔日，电商平台主流品牌的羽绒服价钱依旧保捏褂讪。
对此，他进一步评释注解，"从羽绒老本角度来看，一百七八十克的新国标 90 绒子的羽绒价钱涨幅大致在 30 元，其实关于总老本的影响蛮大的，但是在现时市集竞争浓烈、内卷严重的情况下，电商平台的品牌商家们为了天气降温销量岑岭的到来依然在作念抢量的动作，是以现在合座价钱保捏褂讪。"
值得一提的是，阿树还谈到本年的羽绒服线下市集节律比往年慢一些，不外拿货的价钱也涨了好多。他坦言，"现在不雅察下来，线上跟往年是差未几的节律、差未几的价钱，线下拿货的价钱涨了好多，销售最岑岭还未到来，后续伴跟着天气降温，线上羽绒服的价钱约略率也会高潮。"同期，他也提到了市集上伪物的增多，这可能是由于原材料价钱高潮导致的利润空间增多，使得违法商家有了更多可乘之机。
总之，就羽绒服市集而言，诚然出现了向高端化发展的趋势，但中低端市集依然占据主导地位。破费者在面临价钱高潮时，更倾向于寻找性价比高的居品，而品牌则在保捏中低端市集的同期，通过推出高端系列来进步品牌形象和市集竞争力。
这种高端化尝试与中低端遵从并存的表象海量激情文学，成为本年羽绒服市集不行淡薄的一大特质。
