脚下hongkongdoll，欧洲杯激战正酣。夜晚踱步在广州城区，立时走进一家灯火通后的酒吧或球迷俱乐部，都能感受到那份因足球而生的狂热与激情。
“进球那一刻，仿佛系数世界都跟着啤酒泡沫高兴了！”隔着大屏幕，绿茵场上的强烈角逐与球迷们的关怀甘愿山鸣谷应，每进一球，球迷们总会一辞同轨地碰杯喝彩。
在这场视觉与神气的盛宴中，啤酒这一历史悠久的饮品，与炸鸡、烧烤、小龙虾等夜宵好意思食一皆，构成了不行或缺的“不雅赛搭子”，在蚁合球迷神气、点火狂欢氛围的同期，也为夏季经济带来了不少新活力。
线上消耗：迎来“不雅赛搭子”上升
“夜宵+啤酒”两件套，是无数球迷夜间看球不行或缺的“不雅赛搭子”。
每当夜幕莅临，球迷们荟萃在屏幕前，深夜在岗的外卖员便马上送最先头堆积的外卖单据。从香脆的炸鸡到冰镇的啤酒，再到各种各样的不雅赛套餐，外卖平台成为一众球迷们享受赛事与得志味蕾的首选之地。
“宅家看球，外卖必须安排上啊！炸鸡‘咔嚓咔嚓’，啤酒‘咕咚咕咚’，这才叫看球赛的正确绽放样式嘛！”自称“i东谈主”的球迷王先生欷歔，深夜单独看球，啤酒泡泡给他带来了看球的千里浸感。
资深球迷张先生则示意，毕业后我方跟一又友各忙各的，即使同城也很少关系，但最近因为球赛公共又启动时常往来了。“一又友们都爱往我家扎堆看球，顺序点外卖，边吃边聊边看，就像是回到了大学寝室那会的欣然时光！”
凌晨赛事的热门效应，无疑为腹地活命行状平台带来激越的流量和订单量。抖音活命行状发布数据称，6月14日至27日，该平台上“欧洲杯”枢纽词搜索量环比增长29倍，与之相伴的是炸鸡、卤味、暖锅等“不雅赛搭子”团购量的权贵攀升，同比增幅超过105%。
饿了么的订单数据，雷同反应了夜宵经济的火爆。欧洲杯开赛后，该平台0-4点间的外卖订单量达成了30%的环比增长，尤其是德国队开启的第一场揭幕战，径直拉动6月15日凌晨2-3点外卖订单环比增长32%，充分体现了球迷们对于赛事与好意思食的双重喜爱。
跟着赛事热度升温，访佛夏季高温场景，啤酒经济也迎来了尽情“嗨”啤时刻。饿了么数据夸耀，欧洲杯开赛以来，夜宵时辰段内冰品冷饮外卖量环比增长100%，啤酒、预调配制酒销量分裂环比增长50%和42%。
另从青岛啤酒电商端口反馈数据得知，6月15日至25日，品牌旗下经典系列的成交箱数超过18万，同比增长17%；杰作原浆的成交箱数近8千，同比激越104%。
对广宽商家而言，欧洲杯的流量无疑是极具眩惑力的。数据夸耀，6月14日至27日，在抖音活命行状平台推出“欧洲杯”“看球”关系主题团购套餐的门店数环比增长51%，围绕不雅赛需求上架的团购套餐种类环比增长近43%。
伪娘 拳交球迷的不雅赛关怀，也让电商平台火速入局。举例，淘宝百亿补贴成为2024欧洲杯的官方合营伙伴，在赛事技术推出了多款欧洲杯全家桶，以及赛事同款球衣等商品；京东在618技术便开启了欧洲杯互动专场，提供了“看欧洲杯来京东互动抽欧洲杯顶级包厢门票”的举止。
从实质上看，这是一场流量编削成销量的大比拼。在外卖平台、电商平台、商家的共同激动下，欧洲杯这一大型体育赛事快速掀翻了“不雅赛搭子”上升，成为激动线上消耗活力的新动能。
线下营销：主打“嗨”啤氛围
欧洲杯开赛以来，线上阛阓消耗活力满满，线下不雅赛场景雷同繁荣昌盛。不少酒馆、餐厅、Livehouse等概括文娱地方，凭借别具一格的文化创意、看球氛围或千里浸式体验，获取了广宽球迷的青睐和主动保举。
搜索小红书发现，“欧洲杯球迷不雅赛舆图”“欧洲杯看球好行止”“酒吧看球赛”“看球矿藏地”等与欧洲杯不雅赛关系词条下，网友保举的线下看球地方种类繁密，触及Livehouse、精酿酒馆、指令餐吧、深夜大排档等，其中“大屏幕”“喝酒”“生意时辰”等因素为保举枢纽词。
“高清电视、大屏幕，这些都是看球的标配。为了营造更好的看球环境，店内也作念了好多吩咐，还搞了竞猜送啤酒举止。”广州一家音乐清吧的雇主告诉笔者，日常里客户提前订位有计划的问题鄙俗是对于乐队献艺的，比如什么时辰有Live演唱、今晚是哪个乐队等。“最近客户基本都是冲着看球和喝啤酒来的，但由于店内空间较小，目下提前一周都订不到位了。”
另外一家主打体育迷俱乐部的指令餐吧，则早在两个月前便启动布局欧洲杯营销。走进门店，第一眼看到的即是一整面墙的球星卡，场内快要10台电视同步投屏直播，每场比赛都配置了球星卡抽奖、啤酒惊喜、穿球衣组队等互动举止。
“临时起意12点过来，东谈主好多，场面也很震憾，即使凌晨3点店里如故很扰乱。看球体验感好，精酿啤酒也很可以。”一位球迷示意，公共一边看球一边干杯喝彩，现场氛围超等浓厚。
该门店的司理深远，欧洲杯技术客流量翻了一番，但生意额的增幅相对没那么显著，瞻望在30%支配。“主要如故受客单价影响，来的新客户倾向于聘用平价啤酒，店里也搞了不少赠啤举止。”他示意，赢利仅仅一方面，更多的如故情愫驱动，但愿为球迷提供一个千里浸式不雅赛和尽情“嗨”啤的地方。
通过欧洲杯赛事窗口，酒馆、餐吧等线下不雅赛地方眩惑了不少球迷与酒友的目力。而在国产啤酒品牌中，青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等深度绑定体育营销的品牌，雷同举办了各种与不雅赛关系的创意促销或主题举止。
以青岛啤酒为例，旗下TSINGTAO 1903酒馆算作品牌的报复文化阵脚，寰宇有部分门店生意至凌晨2点，雷同为球迷们提供了一个具有浓厚体育激情的不雅赛相易地方，让球迷们在享受比赛的同期，也能感受到浓厚的啤酒文化氛围。
依托线下酒馆阵脚，从6月启动，青岛啤酒盘算在寰宇10多个省市举办30余场不雅赛派对，其中山东、黑龙江、湖北等三大省份的派对举办场数将在5场及以上。通过提供主题参赛空间和好玩真谛真谛的互动，青岛啤酒握续为球迷创造心情价值，强化主顾不雅赛体验感，并与球迷共创官、球迷达东谈主联动，极力于提高球迷参与感以及传播球迷文化。
“惟有心中有喜爱，球迷这个群体就持久不会断代。”一位初度体验不雅赛派对的球迷示意，啤酒文化与体育赛事是天生一双，球迷的不雅赛挂牵里不行能莫得啤酒hongkongdoll，而啤酒爱好者也很可能会在某个时辰点酿成某个球队的球迷。
